金年会一个高端品牌引领市场之后还有发展空间吗?拘泥于单一赛道的品牌往往会遭遇天花板,而及时换道的品牌则会开辟新的增长空间,卡萨帝洗衣机就是后者。中怡康2021年1-26周累计数据显示:在1W+高端洗衣机市场中,卡萨帝年累占比达到77．6%,实现高端引领的同时,市场规模还在持续增长。
换道场景品牌,为卡萨帝开辟了新的增长空间。以前,提到卡萨帝洗衣机会让大家联想到的是其高端品质,而以后再提到卡萨帝洗衣机,就会是智慧洗护场景方案。
在精致之风来袭的当下,集多重功能于一身、主打高端衣物洗涤和护理的洗干护理机悄然走进人们的生活。卡萨帝落地高端洗护场景,发布新品卡萨帝中子和美洗干护理机,让高端用户尽享有“中国高度”的衣物洗护生活。
目前洗干护理机发展仍处于起步阶段,市场开拓需要一个消费者教育的过程。卡萨帝在产品同质化的市场上率先跳出,首创将洗衣机、干衣机和护理机三合一,满足高端用户的奢品护理需求。在全场景洗护趋势引领方向上,卡萨帝洗衣机一直向前,行稳致远。
首先,卡萨帝中子和美洗干护理机是行业首创,融洗干护为一体,这是对用户需求深度理解下的产物。
洗衣机诞生百年,其设计始终围绕西方用户研发。但卡萨帝坚持硬件创新的基础,是对用户需求的深度理解和满足。因此,卡萨帝中子和美洗干护理机为用户带来洗护领域的颠覆性变化,不止一键智慧洗护、洗烘护三合一,还有专为中国人研发的150cm高度。
如今市面上大多数洗衣机和干衣机叠放组合都超出170cm以上,而这个高度女性的中国用户需要抬手过肩甚至踮脚,造成衣物取放不便。卡萨帝中子和美洗干护理机的整机高度仅为150cm,中国乃至亚洲女性用户无需踮脚就能触屏操控,非常符合人体工学,充满了对用户体验的温情和善意。
卡萨帝中子和美的技术创新体现在,智慧洗烘联动,无需二次操作,洗涤结束前15分钟干衣筒提前预热,降低烘干时间,省时省力;烘干采用双擎热泵技术,让衣物烘得更舒展、更透干;护理时采用超声波空气洗,达到除皱、祛味、除菌的养护效果,一台满足洗、干、护三方需求,带来高端洗护新生活。
其次,中式家居美学就要从国潮和文化自信着手,卡萨帝中子和美洗干护理机自觉推动传统文化的复兴。
近两年,“国潮”文化开始向“国”倾斜。新国风代表着中国审美、文化元素与现代前端时尚的深度融合,是依托于中国文化元素的抽离和再造,创造出的一种“风格化”的新生活方式和产品创新体系。
在家电这条赛道上,卡萨帝中子和美洗干护理机的外观设计从中国传统美学中获取灵感,结合当下的家居美学趋势,既具备完善全面的产品功能,又流溢着人文生活的雅致。可以说卡萨帝设计理念蕴含了对中国传统文化的辩证回归,这种中式家居美学场景也是卡萨帝对中国文化传承的高度自信。
譬如上烘下洗的双筒设计和极致平衡,暗合调和均衡、万物和谐的理念;而纯平嵌入设计搭配玉黛青的机身,犹如一湾湖水镶嵌在翠绿山林之中,与新中式的家装风格浑然一体,构成了一幅中国水墨山水,是卡萨帝高技术与优场景的完美融合。
第三,衣联网是高端衣物洗护争夺战的重要参考指标,卡萨帝中子和美做中国人高端品质生活的提案者。
最近半个多月阴雨+白天暴晒轮番轰炸,让许多城市都变成了蒸笼。如此潮湿的环境下,不给力的洗干一体机就会出现很多毛病,如洗干都不彻底而有一股闷坏的潮味,或者烘干时把衣服烧坏。再比如临时跟朋友约了晚餐,想穿的衣服一两个小时也烘不干。但背靠卡萨帝的卡萨帝中子和美洗干护理机却是一个“全能选手”。
以常见的洗护场景为例,卡萨帝智慧阳台的洗干组合套装搭载19种烘干、12种护理、20种洗护程序,为高端衣物提供完美护理体验。卡萨帝中子和美洗干护理机可谓家庭专业好帮手,可以针对不同面料衣物进行洗涤、去褶、烘干、高温消毒,护理时雾化空气洗还能亮色、塑形,对于要着急外出应酬又没有精力烫熨衣物的精英人士来说最合适不过了。
除了集洗、干金年会、护三种功能于一体,在衣联生态中,卡萨帝中子和美洗干护理机还是核心网器,它可以为用户提供智慧洗护、热泵烘干、空气洗护理等高端衣物护理服务,满足多种生活场景下的衣物护理需求。
可以说,卡萨帝中子和美洗干护理机当仁不让地打响了高端衣物洗干护理的第一枪。从家电到场景金年会、从产品到生活,卡萨帝开启了一条全新的场景化新赛道。这是用户选择卡萨帝的原因,也是卡萨帝继续增长的底气。
在高端创牌和场景生态战略引领下,从衣物清洁、护理到除菌、焕新,卡萨帝不断丰富洗护场景,提升用户体验。这也是卡萨帝洗衣机在高端市场,常年稳居第一的重要原因。数据显示,在1W+滚筒洗衣机市场,卡萨帝占比78%。
如果说卡萨帝过去意味着一个高端品牌,如今则是高端和智慧家庭战略下更具盈利能力的全品类品牌。家电优势是卡萨帝的基础,场景生态是其发展目的,如卡萨帝中子和美洗干护理机是其强化转型场景生态差异化的一个小切面。
产品是基础,场景是延伸金年会。从今年6月卡萨帝宣布换道场景品牌开始,卡萨帝洗衣机也升级为核心网器,为用户定制全场景健康洗护方案,并不断收获正向的市场反馈。通过持续迭代新品、落地智慧洗护场景,卡萨帝洗衣机为用户打造一站式洗护烘等高端衣物护理体验,这才是她引领高端市场、获得用户口碑的真正原因。